不再冲动消费、重视理性购物，年轻群体消费逻辑改变的背后，是当代消费观念升级和助力消费人群喜好更迭的表现。在新的趋势面前，这些本地行业品牌正经历着前所未有的变革与转型。如何开展精准有效的营销，品牌及产品如何找到消费者且快速破圈？在这个问题背景下，越来越多的商家借助巨量引擎进行经营与生意的精细化布局，构

文：黎曼来源：投中网（ID:China-Venture）2025年新年伊始，随处可见的街边小铺“蜜雪冰城”再次冲刺港股IPO。1月1日，据港交所网站，蜜雪冰城递交港股上市申请。此前2024年1月，蜜雪冰城第一次在港递交招股书。再往前，2022年9月，蜜雪冰城计划在A股市场首次公开发行股票并上市，拟募

文：陈晓京来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）今年以来，预制菜行业并不平静，从3月曝光的槽头肉事件，到消费者倒逼餐饮放弃预制菜，一盆又一盆的冷水泼过来，行业热情瞬间被浇灭。曾吃到预制菜行业红利的企业，日子瞬间难过，近期纷纷交出不太好看的三季报。当餐饮行业萎靡不振，C端消费又顾虑重重，这些

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）天气越来越冷了，一到冬天就手脚冰凉的官官早就在工位上备好了各种保暖单品。但总觉得还差点什么，就是那种能让自己由内而外地热起来的东西。。。于是当我刷到瑞幸和肯悦咖啡最近上新的产品之后，终于才恍然大悟。已知这两天瑞幸和游戏原神

本案例通过围绕好望水团队“价值创造”-“价值传递”-“价值交付”的思考框架，还原团队创业至今的历程和背后思考。同时通过“情绪价值”的理论框架，对好望水品牌的发展进行了解析。 文：李洋、王小龙来源：长江商学院案例中心引入1：消费转型时代的品牌灵药——“情绪价值”与“圈层营销”“内卷”、“躺平”、“低欲