半岛·综合体育官网入口-未来十年,川菜还有很大机会!
2024/09/24   半岛·综合体育官网入口

  内卷环境也能打造出一批高手。

  注:本文为“红动食刻联动大咖直播季”期间,以《新消费趋势下的川菜品牌发展战略》为主题直播对话实录,红餐网整编发布,有删减。

  川菜全国门店数超15万家,是中式正餐中门店数最多的菜系,但品牌化、连锁化程度不高,百店品牌占比仅有0.1%。在新消费趋势的冲击下,川菜品牌如何创新和升级,以适应消费者变化中的要求?

  日前,红动食刻力邀杨记誉诚集团董事长杨勇与“报告鱼仔”主理人鱼仔,深入探讨新消费趋势下川菜品牌的发展战略。

  本期节目嘉宾

  樊宁

  红餐网联合创始人、副总裁

  北京大学文学学士和经济学双学士,澳门大学工商管理硕士。近年来专注于餐饮产业研究及品牌营销服务,连续多年参与《中国餐饮发展报告》的编审工作。

  杨勇

  杨记誉诚集团董事长

  杨记隆府重庆江湖菜创始人,罗妈砂锅创始人。

  鱼仔

  观点·红动食刻

  01.当下川菜品牌有哪些机遇和挑战?

  杨勇:当前消费者青睐具有性价比的产品,而且这两年很多营销手段失效,我们又回到了追求菜品本质的时代。因此,川菜品牌既要把产品本身做好,也要做出性价比,才能够吸引到消费者。

  樊宁:在这个时代,对于品牌而言,突出性价比是非常重要的发展策略。湘菜品类的发展对于川菜品类有很好的借鉴意义。我们常常会拿川菜和湘菜进行类比,二者的发展路径也确实有很多相似之处。

  鱼仔:当前趋势下,消费者对价格敏感度非常高,会更关注质价比,追求低价格的同时也不会放弃质量。中高端川菜品牌主要面临的问题,是客群流失到街头巷尾的低端川菜馆。

  其中最尴尬的是中端川菜品牌,价格定位上下两难。眼见着低端下沉品牌越做越大,中端品牌必须考虑是否也要下沉,但原有门店承担的房租成本、人工成本固定存在,如何降级成了目前很多川菜馆子面临的挑战。

  02.川菜企业应该怎样建议品牌矩阵?

  杨勇:江湖菜是川菜的细分品类,口味重,味型丰富,更能代表川渝特色。杨记誉诚近十年以来,一直致力于发现及推广重庆及川渝地区的地方特色江湖菜,不断挖掘好食材并进行创新和迭代。

  旗下品牌有主打聚会宴请的杨记隆府、走刚需下饭路线的民间粮仓、走市井风的罗妈砂锅,以及走大排档风格的万老头等等。我们在川菜赛道上进行细分,人均消费从20-100元不等,在价格带上形成差异化,在投资模型和人均消费等方面打造每个品牌的不同定位。

  鱼仔:高端川菜品牌价格锚定在高消费档次,直接宣布降价不可取,会对品牌形象造成致命打击。所以必须孵化子品牌,且要基于目前品牌对川菜的理解进行品牌裂变。

  03.川菜品牌如何进行有效的营销和品牌传播?

  杨勇:一个连锁品牌要走向全国,集团的中后台很重要,包括公司 VI、空间设计及迭代升级。目前杨记誉诚都能够独立完成这些步骤,我们设立了商学院,涵盖研发、培训等,采用线上线下结合的方式。供应链也打造了定制化、数据化管理和生态链板块。

  相对于运营和管理,营销只是锦上添花。品牌首先要把产品做好,有了好的产品再做创新和营销。如果产品打磨得好,体验足够好,消费者会成为自发的传播源,这种营销效果远远好于刻意去做营销。

  樊宁:在新媒体领域,很多千万级粉丝量和高曝光度的博主也难以带来理想的营销效果。品牌需要更加多元、创新的营销方式来吸引消费者的关注和参与。

  鱼仔:如果产品做得很好,单店模型打磨得很好,在这方面有优势且一直专注于此,那么确实没必要去碰不擅长的营销领域,以免适得其反。

  现在可以多做私域流量。平台流量是中性工具,没有好坏之分,但餐饮老板要清楚:品牌代言的最佳人选恰恰是自己。一个餐饮人勇敢走到台前,对品牌的加持作用很大,比很多达人侧面推产品更加有效。

  04.新消费趋势还将如何演变,

  川菜品牌如何提前布局?

  杨勇:川菜在未来十年甚至更长时间里有很大机会。我们要做的是把所有品牌的模型做轻,优化动线,应对市场,调整产品,降低投资,加速回本周期。杨记誉诚深耕中餐十几年,一直在川菜领域摸爬滚打,做体系化建设,花费了大量精力和金钱打造平台、建设团队。我们希望把川菜馆带到全国各地乃至全球,从下个月开始,罗妈砂锅将陆续走向东南亚、中东、欧美等地试水。

  鱼仔:消费降级的趋势不会一直持续下去,它是一个回溯,整体的消费情况会恢复到正常。我想在这里给各位餐饮人打打气:日子不会一直苦下去,好日子会再次来临。

  我认为,未来川菜一定大有可为。很多餐饮品牌要正确看待“内卷”现象,竞争确实激烈残酷,但环境也能打造出一批高手。当这些高手走出国门时,很多时候就是降维打击。

  本期直播嘉宾:杨勇(杨记誉诚集团董事长),已确认出席“第四届中国餐饮品牌节”,届时将进行精彩分享,敬请关注!

  聚沙,方能成塔;共好,才能更好。“第四届中国餐饮品牌节”将于2024年9月23-26日在广州盛大开启。

  (备注:该文为行业观察,仅供参考。)