文：阿纠

来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

众所周知，肯德基在过去上线过39.9元/10翅桶，回回都是特殊节点的福利，而这回拿出了最厉害的10个辣翅，打出了全年最底价。

并且宣传不限购，绝对算得上是王炸机制！

你品，你再细品这张海报，更是细节满满。

首先，是“好炸鸡 有鳞片”，主打一个对着同行发起中门对狙！

给大家解释一下。

前年，麦当劳突然宣布麦辣鸡翅将不再在门店里现裹粉炸，变成了送来就直接炸。

从“现裹粉”变成了“预制”，这其中最大的变化，是炸出来的炸鸡会失去脆皮的“鳞片”。

有不少网友表示不能接受，并吐槽“没有以前好吃了”。

当时，肯德基眼瞅着这波产品优势在我，立马就更新了产品图文案，强调——

“好炸鸡 有鳞片”

笑麻了，真聪明人就是把握对手出错的时机！

这回，肯德基同样是拿出了“好滋味 有鳞片”的招牌，强调自家炸鸡优于其他家的特殊点。

其次，是“KFC”“好炸鸡自有答案”，“K”字母下面还有个电脑打字符号，配合上“自有答案”，仿佛在说：

拼正确的KFC，吃正确的炸鸡！

看似云淡风轻，其实肯德基内心os：口感就是我的底气！

最后，是“100%餐厅手工裹粉”。

笑发财了，还必须强调是百分百的纯手工，体现了肯德基对产品口感和制作流程细节的把控。

“好炸鸡自有答案”，

疑似肯德基回应麦当劳？

有意思的，是这张海报被不少网友认为是肯德基对麦当劳的反击。

前几天，麦当劳在广东投放了一个“CFC无笼好鸡”的广告。

@Raymond

@wahwahwah_jun

这组图又可以叫做——

《麦当劳“CFC”碰瓷KFC肯德基大事件》

初看，还以为是什么“山寨”肯德基打起了广告。

再看，居然是麦当劳借“CFC”与“KFC”的字母相近，发起的碰瓷，还打到了肯德基的门口？！

这一操作，令不少网友感叹：妈妈...我们也算是遇到真商战了！

肯德基这张海报确实算是对麦当劳碰瓷的回应，各种小细节都是对麦当劳的隔空喊话。

不过，相比纯粹地耍嘴皮子，肯德基核心是选择了一条更简单、直接的道路：好炸鸡自有答案。

不强行自辨，用王牌产品来说话。

不躲避回应，用福利价来回馈消费者。

或许“有一种自信, 叫产品说话”。肯德基这样的回应，有最大方、坦然的姿态，也有对围观群众的特价福利，做到了既有面子，又有里子。

对此，不少网友也是都站肯德基的这波公关回应。

“100%手工裹粉”，

产品才是硬道理

肯德基之‍后还发布了一支视频，由2024年肯德基炸鸡冠军黄友丽真实出境的视频。

没想到肯德基还有“炸鸡冠军”，这种冠军称号。

我：涨见识了！

视频中黄友丽向我们展示了炸鸡从裹粉到过水，再到二次裹粉，最后炸制的全过程。数十年里，肯德基门店已达到1.1万家，是数十万名“肯家弟子”坚持手工裹粉，才给消费者带来了满满鳞片的炸鸡。

或许对于“100%餐厅手工裹粉”的重要性，我们仅从视频来看，并不能完全感知到。

但是，之前，在狂人分享的“麦当劳CFC碰瓷肯德基”文章底下，有曾在肯德基工作过的粉丝留言，阐述了“裹粉”是一件多么麻烦，但重要的步骤。

日本制造业有句名言是说：产品即战略，细节即信仰。

从视频和留言可见，肯德基把握制作细节上的口感，才是真匠心。

而我们营销圈也有一句名话：产品是1，营销是0，没有1，再多的0也没有意义。

当你的产品受到大众喜爱时，就解决了一半的营销难题。

这么看，肯德基一句“好炸鸡自有答案”，既是回应，也是对自家产品的再宣传，确实是赢麻了！